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凌仕廣告效果側面反映品牌還是深入挖掘用戶

來源:51酷酷 編輯:廣告聯盟評測網 時間:2018-03-12 22:45:53
凌仕廣告

大家都知道,男性護理產品并不多,比如市面上最近出現的凌仕廣告,號稱是歐美領先的男士護理品牌產品,擁有27年的產品研發生產經驗,主要暢銷全球60多個國家。致力于使男性身體上的氣味、質感與外表更具有氣質和味道,工作生活更出眾。早些年開始,聯合利華就正式將凌仕推向男士香氛使用還屬初始階段的中國市場。面對完全不同的消費者,品牌如何迅速制造聲音,喚起消費者共鳴,并引發消費者的購買欲望呢?
凌仕廣告的目標是那些人群呢:
從各方數據看來,凌仕把核心消費者定位為18-35歲的大學生和職場新手。
凌仕希望為剛出來的品牌迅速建立知名度,強調的就是“男性使用凌仕產品可以吸引異性”。
凌仕廣告的策略:
目前中國的商業廣告很多都是針對女性用戶的,很少有提到男性用戶本身,從這個角度就可以挖掘男性用戶群體。
凌仕廣告的創意如何:
他們決定打造一個全新的概念“凌仕廣告效應”,選擇男女之間的情意來表達產品的最終效果,這樣容易把年輕群體吸引過來關注產品。
這樣一來結果就是:
差不多在一夜之間,全國的年輕人都在談論凌仕廣告效應,凌仕成功在中國男性個護品牌中引爆流行兩個月,顯然此次定位是準確的,把產品在短時間內營銷出去,更好的節約了宣傳成本,達到了意想不到的效果,從而把品牌推到了一個高度,這就是該廣告得以成功的原因吧。
 

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